메타 역사상 첫 매출 감소

메타 플랫폼 (메타 -1.01%) 는 7월 27일 시장 종료 후 2022년도 2분기 수익을 발표했습니다. 소셜 미디어 거인은 사상 최초의 수익 감소를 보고했습니다. 메타는 프라이버시 정책 변경과 같은 몇 가지 역풍에 직면하고 있습니다. 애플경제 감속, 그리고 러시아 우크라이나 침공.

요컨대 광고주가 메타 플랫폼에 돈을 쓸 생각을 잃고 있다는 것이다. 그 결과 메타 주가는 결산 발표 다음날 6% 하락했습니다. 이 분기를 더 자세히 살펴 보겠습니다.

메타 매출이 사상 처음 하락

6월 30일에 종료된 2분기 동안 Meta 수익은 1% 감소했습니다. 이는 주식 공개 이후 회사에 처음으로 전년 대비 수익이 감소했지만 엄격한 비교에 반했다. 전년 동기 매출은 56% 급증했습니다. 이 관점에서 생각하면, 드롭은 외형만큼 나쁘지 않습니다. 그럼에도 불구하고 이것은 놀라운 뉴스가 아니며 Meta가 일부 역풍에 적응하는 데 어려움을 겪고 있음을 보여줍니다.

Apple의 개인정보 변경으로 인해 Meta는 하루 28.8억 명의 활성 사용자에 대한 데이터를 수집하기가 더 어려워졌습니다. 이 정보는 타겟 광고를 판매하는 Meta의 능력에 중요했습니다. 이 여분의 데이터 계층이 없으면 마케터는 회사 사용자의 관심을 끌기 위해 많은 돈을 지불하지 않을 것입니다. 이는 Meta가 2분기에 광고별로 획득한 가격이 전년 대비 14% 하락했다고 보고한 이유 중 일부를 설명할 수 있습니다.

Meta를 손상시키는 또 다른 요인은 소셜 미디어에서 소비자 습관의 변화입니다. 점점 더 많은 사람들이 사진보다 짧은 형식의 동영상과 상호 작용하는 것을 선호합니다. TikTok에 의해 인기가 많으며 사람들은 이러한 동영상을 제작, 공유 및 시청하는 데 더 많은 시간을 보냅니다. 소비자 트렌드에 대응하여 메타는 독자적인 짧은 형식의 비디오 형식인 릴을 홍보합니다. 이 기능은 기세를 늘리고 있지만 기존의 소비 방법만큼 벌지 않습니다. 경영진은 이 움직임이 메타 앱에서 보다 수익성 있는 형식을 먹는다는 것을 인정하면서, 이 움직임은 장기적으로 필요하고 긍정적이라고 말했다.

기업 고유의 요인을 넘어 메타 사업은 러시아 우크라이나 침공에 의해 상처를 입고 있습니다. Facebook은 러시아와 우크라이나에서 400만 명의 사용자 손실을 포함하여 분기별로 하루 800만 명의 활성 사용자를 추가했습니다. 게다가 전쟁이 심화되면서 불확실성 때문에 주로 유럽 마케터가 광고 예산을 줄이고 있습니다.

Meta 주주에게 불행하게도 이러한 문제는 즉시 해결되지 않습니다. 회사의 3분기 수익 예측은 260억 달러에서 285억 달러 사이입니다. 그 가이던스의 상한조차도 지난해 3분기에 획득한 290억 달러의 수익을 밑돌고 있다.

Meta Platforms가 다운되었지만 아웃은 아닙니다.

눈앞의 전망이 나쁜 것처럼 보일지도 모르지만, Meta의 주식을 팔 때는 아니다. 주가는 이미 고가에서 58% 하락했기 때문에 아마도 모든 나쁜 소식이 짠 것입니다. 가장 중요한 점은 회사가 매일 앱 중 하나를 사용하는 28억 8000만 명을 자랑한다는 것입니다. 약 30억 명의 사용자 구매 결정에 영향을 미치는 기회에 돈을 지불하고자 하는 기업, 기관 및 사람들을 위한 시장이 항상 존재합니다.

페이스북의 전 시장개발 디렉터 겸 대변인 여성이자 MetaPlatforms의 CEO인 MarkZuckerberg의 자매인 RandiZuckerberg는 The MotleyFool의 이사회 멤버입니다. ParkevTatevosian은 Apple에서 포지션을 가지고 있습니다. Motley Fool은 Apple and Meta Platforms, Inc.에 속하며 권장합니다. MotleyFool은 다음 옵션을 권장합니다. 2023년 3월 긴 Apple에서 120달러 통화, 2023년 3월 짧은 Apple에서 130달러 통화. MotleyFool에는 공개 정책이 있습니다.

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