애플의 프라이버시 변화 속에서 알파벳이 상대적으로 잘 작동하는 이유는 여기에

작년에 애플 (AAPL 3.28%) 운영 체제를 변경하여 제3자가 iPhone 및 iPad와 같은 전자 장치 사용자에 대한 데이터를 수집하기가 더 어려웠습니다.같은 소셜 미디어 기업 메타 플랫폼 (메타 -1.01%) 고통 받고 있습니다. 그들은 타겟팅 된 광고 판매에 크게 의존하고 있으며 마케팅 담당자는이 기능이 없으면 많은 비용을 지불해야합니다.

인상적으로, 알파벳 (GOOG 1.79%) (구글 1.84%) 이러한 변화 중 상당히 잘 작동합니다. 이러한 변화가 메타 플랫폼에 미치는 영향과 Alphabet이 그렇게 큰 타격을 받지 않는 이유에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

메타 플랫폼은 2022년에 100억 달러의 타격을 받을 예정입니다.

작년에 출시된 Apple의 iOS 14.5 업데이트에는 앱 개발자가 수집할 수 있는 데이터의 양을 제한하는 앱 추적 투명성 도구가 포함되어 있습니다. 이러한 기업은 현재 사용자가 자신의 활동을 추적하기 전에 권한을 요청해야하지만, 이것은 많은 사람들이 허용하지 않는 옵션입니다. 물론 마케팅 담당자는 정확하고 타겟팅 광고에 높은 요금을 지불하는 것을 싫어하지 않습니다. 네브라스카 주 오마하에 사는 채식주의자에게 덴버 스테이크 레스토랑 광고가 전송되는 경우는 거의 없어집니다.

메타의 경영진은 이러한 변화를 큰 역풍으로 강조하고 2022년에 100억 달러 이상의 수익이 발생한다고 지적했다. 이 숫자를 설명하면 Meta는 2021년에 1,180억 달러의 수익을 보고했습니다. 소셜 미디어 거인은 2022년도를 보고했습니다. – 7월 27일 분기 결산. 이는 수익이 역사상 처음으로 감소했음을 나타냅니다. Meta는 3분기에도 비슷한 우울을 예측합니다.

Alphabet의 Android 운영 체제는 Apple 결정에서 격리됩니다.

그럼에도 불구하고, Apple의 변화에서 Alphabet은 상대적으로 잘 작동합니다. Meta의 CFO인 David Wehner는 Alphabet이 iOS 기기의 기본 검색 엔진이 되기 위해 돈을 지불했기 때문에 다른 일련의 한계에 직면하여 Alphabet의 성능이 향상되었음을 시사합니다. 있습니다. 그는 Apple이 브라우저를 분할하여 검색 광고가 측정 및 최적화(타겟팅)를 위한 데이터에 더 많이 액세스할 수 있도록 하기 위해 이러한 변경사항을 설계했다고 말했습니다. 그것은 모두 진실일지도 모른다. 당연히 Apple은 기본 검색 엔진이되기 위해 돈을 지불하는 파트너를 멀리하고 싶지 않습니다.

하지만 Alphabet이 이러한 변화를 효과적으로 다루는 또 다른 이유(최근 분기 수익은 13% 증가하고 Meta는 1% 감소)는 자체 Android 운영 체제가 전세계 30개 억 개 이상의 활성 장치를 자랑하는 것입니다. Android 플랫폼 사용자는 Apple의 변경에 영향을 받지 않습니다. Android 기기에서는 Alphabet이 규칙을 설정하여 정책을 우선적으로 설정할 수 있습니다.

전반적으로 두 가지 요인이 결합되어 광고 업계에서 Alphabet의 지위를 높이고 있습니다. 2021년 마케터는 전 세계에서 7,630억 달러를 소비했으며 2020년부터 22.5% 증가했습니다. 시장 내에서 디지털 점유율은 2019년 52.1%에서 2021년 64.4%로 증가했습니다. 마케터가 달러를 디지털 채널로 이동하는 이유 중 일부는 더 큰 투자 수익률입니다. Apple의 iOS 변경 중이 추세가 지속되는지는 아직 모른다. 그럼에도 불구하고 이것은 모든 관련 플레이어에게 중요한 결과이며 투자자는 계속 주목해야합니다.

Alphabet의 이그제큐티브인 SuzanneFrey는 The MotleyFool의 이사회 회원입니다. 페이스북의 전 시장개발 디렉터 겸 대변인 여성이자 MetaPlatforms의 CEO인 MarkZuckerberg의 자매인 RandiZuckerberg는 The MotleyFool의 이사회 멤버입니다. Parkev Tatevosian은 Alphabet (C 주식)과 Apple에서 포지션을 가지고 있습니다. Motley Fool은 Alphabet(주), Alphabet(주), Apple 및 Meta Platforms, Inc.에 위치하고 있으며 권장합니다. MotleyFool은 다음 옵션을 권장합니다. 애플. MotleyFool에는 공개 정책이 있습니다.

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