더 많은 여성을 메타버스로 끌어들이기

메타버스에 대한 관심은 급속히 높아지고 있으며, 전세계 패션 브랜드가 주목하고 있습니다. 기술 조사 및 자문 회사인 Technavio의 새로운 보고서에 따르면 Metaverse의 시장 가치는 2026년까지 503억 7000만 달러에 달하는 것으로 나타났습니다. Technavio의 조사 결과는 패션 시장에서 Metaverse의 시장 점유율이 2021년에서 2026년에 걸쳐 66억 1000만 달러 증가할 것으로 예상된다는 것을 보여줍니다.

이러한 이유로 많은 주요 브랜드가 Web3 이니셔티브에 참여하기 시작했습니다. 예를 들어 올해 데센트럴랜드에서 개최된 메타버스 패션 위크에는 토미 힐피거, 에스티 로더, 필립 플레인, 셀프 릿지, 돌체 & 가바나 등 70개 이상의 브랜드, 아티스트, 디자이너가 모였습니다. 럭셔리 쥬얼리 브랜드 Tiffany & Co도 최근 Web3 공간에 발을 디디고 CryptoPunk의 비대체 토큰(NFT) 보유자를 위해 250개의 다이아몬드와 보석이 박힌 펜던트를 판매했습니다.

여성이 메타 버스 플랫폼에 요구하는 것을 이해합니다.

이러한 이니셔티브는 주목할 만하지만, The Female Quotient (The FQ)와 미디어 회사 EWG Unlimited의 새로운 조사 결과는 메타버스 경험이 여전히 남성용임을 보여줍니다. “여성이 Web 3.0에 대해 요구하는 것”이라는 제목의 보고서에서 조사 대상 여성의 62 %가 NFT에 대해 듣지 못했거나 잘 모르는 것으로 나타났습니다. 반면 여성의 24%는 메타버스를 이해하지 못합니다.

“여성이 Web 3.0에 요구하는 것” 보고서의 조사 결과

평등 서비스와 권고사인 The FQ의 CEO인 Shelley Zalis씨는 코인텔레그래프에 대해 여성이 Web3에 참가하는 데 많은 관심을 받고 있는 반면, 브랜드가 제공하는 체험은 여성 그녀가 원하는 것에 더 응할 필요가 있다고 말했다. 그녀는 말했다.

“구매 결정의 85%가 여성에 의해 이루어지고 있음을 알 수 있으므로 브랜드가 이를 제대로 하고 싶다면 참여하고자 하는 유형의 경험을 만들어 여성과 관련된 경험을 설계해야 합니다. 예를 들어, 비주얼리제이션에서 많은 메타버스 비주얼은 불쾌하고 아름답지 않으므로 이를 개선해야 합니다.”

Zalis의 지적에 따르면 FQ와 EWG Unlimited의 보고서에 따르면 여성 4 명 중 1 명이 메타 버스 플랫폼에 미학이 있다면 다시 방문 할 것입니다. 그러나 여성에게 시각적으로 매력적인 요소를 이해하는 것은 어려울 수 있습니다. 보고서에 따르면 현재 Web3 제작자의 16%만이 여성임을 알고 있습니다. “FQ는 더 많은 여성들이 Web3 이니셔티브의 비즈니스 측에 참여하도록 격려함으로써 무대를 마련하고자합니다. 여성이 여성을 위해 이러한 공간을 설계 할 수 있다면 여성이 메타 버스에서 더 많은 시간을 보내고 싶을 것입니다.”라고 Zalis는 설명했습니다.

이에 응답하여 메타 버스 공급자 LandVault의 창립자이자 최고 집행 책임자 인 Sam Huber는 코인 텔레 그래프에 메타 버스 빌더의 관점에서 변화가 내부에서 시작된다고 말했다. “여성 개발자는 여성 시청자에게 무엇이 매력적인지 알 수있는 최적의 위치에 있기 때문에 개발자의 재능을 다양 화하는 것이 중요합니다.”라고 그는 말했습니다. 이러한 여성 중심의 메타버스 플랫폼에서는 시간이 지남에 따라 여성의 참여가 증가하고 있기 때문에 이것은 사실처럼 보입니다.

DressX의 창립자 인 Natalia Modenova는 코인 텔레그래프에서 디지털 패션 플랫폼이 첫날부터 창의력을 촉진했다고 말했고 플랫폼의 첫 번째 디자이너는 여성이었다고 지적했다.

최근 : 비트 코인을 구입하기위한 차용 : 위험을 감수 할 가치가 있습니까?

“여성 크리에이터가 DressX 플랫폼을 지배하고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. Modenova는 DressX가 여성이 만들고 실행한 많은 프로젝트를 시작했다고 덧붙였다. “가장 주목할만한 것 중 하나는 혁신적인 크리에이티브 디렉터, VFX 아티스트, 가상 패션 디자이너 인 Katie McIntyre 및 멀티미디어 아티스트 인 Nina Hawkins가 만든 “Feminine Future”NFT 드롭입니다. 최근 Time Magazine에서 세계를 선도하는 여성 VFX 아티스트 ‘로 선정되었습니다.’라고 말했다. Mondenova에 따르면 이 프로젝트는 여성이 메타버스 내에서 어떻게 협력하고 독자적인 미학을 창조할 수 있는지 엿볼 수 있었습니다.

여성 미래 NFT 드롭 포스터. 출처: DressX

브랜드의 관점에서 고급 패션 업계의 홍보 담당자는 코인 텔레그래프에 메타버스 마케팅에 관해서는 미학이 최우선 사항이어야 한다고 말했다. “그래서 브랜드와 연결해야합니다.”라고 그녀는 말했다.

시각적으로 매력적인 미학을 갖추고 있어도, 여성의 메타버스에의 참여는 여전히 낮다고 그녀는 지적하고, 많은 고급 패션 소비자가 아직 Web3의 의미를 이해하고 있지 않다고 지적했습니다. “우리가 관여하기 전에 사람들은 이 공간을 이해해야 합니다. 또한, 우리 가게는 수석 고객이 있어 디지털 세계로 쉽게 끌어들여지지 않습니다. – 가상 세계로 이 과제를 해결하기 위해 보고서는 브랜드가 여성 소비자를 유치 할 때 접근성과 교육에 중점을 둡니다. 필요하다는 것을 강조합니다.

“Decentraland 및 Roblox와 같은 메타버스 플랫폼에 액세스할 수 있는 여성은 14%에 불과합니다. 모든 사람들이 참여하기 위해서는 교육이 가장 중요합니다.”라고 Zalis는 말합니다. 특히, FQ는 소셜 미디어가 Web3에서 여성을 교육하는 가장 유용한 도구 중 하나임을 발견했다고 그녀는 설명했다. “여성은 사회적 상호작용과 커뮤니티 구축을 필요로 합니다. 소셜 미디어는 브랜드가 모든 연령대의 소비자와 관련되는 최상의 방법입니다.”

소매업에 특화된 메타버스 플랫폼인 Highstreet의 공동 창립자인 Jenny Guo씨는 또한 Web3에 익숙한 개인은 주류에 쉽게 이해할 수 없는 레트릭을 사용하는 경우가 많다고 코인텔레그래프에 말했다. 따라서 전통적인 소비자는 일반적으로 이러한 생태계가 어떻게 작동하는지 이해하지 못하기 때문에 브랜드가이 분야에 진입하는 것을 망설이고 있다고 생각합니다. “더 많은 교육을 받고 접근이 용이해지고 브랜드가 메타버스 내에서 실험하려는 의욕이 있다면 더 많은 브랜드, 특히 부티크 브랜드가 시장을 Web3 세계로 확대하게 될 것입니다. 말했습니다.

한편, Guo는 오늘날 브랜드가 채택한 Web3의 이니셔티브는 여전히 주로 남성 소비자에게 호소할 수 있다고 지적했다. 예를 들어, Guo는 Tiffany와 CryptoPunks와의 최근 협업이 기업이 여성 중심 레이블에 어떻게 기울어지는지를 보여주는 좋은 예라고 말했습니다. 그러나 CryptoPunk 소지자의 대부분은 남성이라고 그녀는 말합니다. 그녀는 말했다 :

“기본적으로 Web3은 남성에게 지배되고 있으며 여성에 초점을 맞춘 많은 브랜드가 현재이 분야에 진입하고있는 모습은 보이지 않습니다. 그러나 기술 업계와 마찬가지로 점점 더 많은 여성 크리에이터가 이 업계에 참여하게 될 것입니다.”

메타버스 플랫폼은 앞으로 나아가는 여성을 수용해야 합니다.

설문조사에 따르면 메타버스 경험은 주로 남성용임을 보여주지만, 더 많은 브랜드가 이 분야에 관여하게 되면서 형세가 역전되는 것은 틀림없다. 다각형 프로토콜을 기반으로 구축 된 Web3 프로젝트를 지원하는 플랫폼 인 Polygon Studios의 메타 버스 리더 인 Brian Trunzo는 코인 텔레 그래프에 대해 메타 버스는 제품 및 서비스 제공을 확장하기위한 새로운 허브가되고 있습니다. 있다고 말했다. 그는 말했다 :

“브랜드는 물리적 위치로의 이동이나 직원 대 맨 업무를 필요로 하지 않는 보다 직접적인 방법으로 소비자와 연관될 수 있게 되었습니다. 소비자는 좋아하는 브랜드의 디지털 허브 에 쉽게 액세스하여 자신의 메타버스 경험에 참여하거나 브랜드가 제공하는 것을 구입할 수 있습니다.”

Trunzo에 따르면 이러한 수준의 참여는 현실 세계와 Web2 플랫폼 내에서 결코 불가능하므로 브랜드가 Web3으로 마이그레이션하는 것이 현재 중요합니다. 이를 바탕으로 Trunzo는 표현과 포괄성을 미학과 결합하면 더 많은 여성을 메타 버스에 끌어들이는 열쇠가 될 수 있다고 지적했습니다. “이것은 접근성의 장벽 없이 이 생태계에 참여할 수 있게 될 수도 있다”고 그는 말했다.

최근: 제목을 넘어: 비트코인 ​​급여의 진정한 채용

이것을 생각하면, 지금이 여성이 메타버스 플랫폼의 구축에 관여할 때라고 자리스는 생각하고 있습니다. “우리는 Web3이 모든 소년의 클럽이 되기 전에 여성이 먼저 참여할 수 있도록 하고 싶습니다. 일찍부터 참여해야 합니다.”

이를 보장하기 위해 Zalis는 FQ가 메타버스에서 많은 대면 이벤트를 개최하고 사회적 교류와 커뮤니티 구축을 통해 Web3에서 여성을 교육하는 데 도움을 줄 수 있음을 공유했습니다. “우리는 100여 개 이상의 여성과 연결되어 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. Shapovalova에 따르면 DressX는 많은 이벤트와 런치를 주최하고 유명한 전통 브랜드와 제휴하여 사내 3D 패션 컬렉션을 만들 예정입니다. “우리는 가능한 (그리고 불가능한) 모든 방향을 통해 메타 버스를 탐험하고 있습니다.”라고 그녀는 말했다.